ARQUÉTIPOS DE
MARCA
O que são arquétipos
Os arquétipos são padrões universais e simbólicos encontrados no inconsciente coletivo da humanidade. São representações primordiais que emergem em diferentes culturas e mitologias ao longo da história. Esses padrões arquetípicos refletem aspectos fundamentais da psique humana, como o herói, a mãe, o mago, o amante, entre outros. Eles servem como modelos ou ideais que influenciam nossos pensamentos, sentimentos e comportamentos de maneira inconsciente. Reconhecer e compreender os arquétipos presentes em nós mesmos e nos outros pode nos proporcionar insights valiosos sobre nossa própria jornada pessoal e o funcionamento da mente humana. Portanto, ao explorar e integrar os arquétipos em nossa consciência, podemos ampliar nossa compreensão do mundo e de nós mesmos, abrindo espaço para um crescimento e transformação mais profundos.
Marcas e suas personalidades
As personalidades das marcas, quando baseadas em arquétipos, ganham uma dimensão única e marcante no universo do marketing. Cada marca pode ser associada a um arquétipo que reflete seus valores, missão e forma de se comunicar com o público.
Ao adotar uma personalidade arquetípica, a marca se torna mais facilmente identificável e memorável para seus consumidores. Por exemplo, a marca Nike é frequentemente associada ao arquétipo do herói, representando coragem, determinação e excelência. Já a marca Coca-Cola pode ser vista como o arquétipo do amante, transmitindo sentimentos de conexão emocional e prazer.
É importante lembrar que a escolha do arquétipo deve ser feita de forma estratégica, levando em consideração o posicionamento da marca no mercado e o público-alvo ao qual ela se dirige. Dessa forma, é possível criar uma identidade forte e coerente, que ressoe com os valores e aspirações dos consumidores.
Em resumo, as personalidades das marcas baseadas em arquétipos são uma poderosa ferramenta de diferenciação e posicionamento no mercado. Ao escolher um arquétipo que represente de forma autêntica a essência da marca, é possível criar uma conexão emocional e duradoura com o público-alvo, gerando maior engajamento e fidelização.
O inconsciente coletivo e os arquétipos
Carl Jung, renomado psicoterapeuta e fundador da psicologia analítica, desenvolveu o conceito de inconsciente coletivo, que é um inconsciente comum, que une todas as pessoas, sejam elas de diferentes culturas ou regiões do mundo. É a partir desse inconsciente coletivo que emergem as ideias primordiais, ou seja, os arquétipos.
A teoria arquetípica e as 4 motivações
Apesar de muitas pessoas confundirem, os chamados “12 arquétipos de marcas” não foram canalizados por Carl Jung, e é muito importante ressaltar essa informação, porque há profissionais que afirmam isso erroneamente. Foram as cientistas e consultoras de marca Dra. Margareth Mark e a Dra. Carol Pearson que, inspiradas na obra de Carl Jung, organizaram e apresentaram a chamada Teoria arquetípica, explicada através das 4 motivações. As autoras apresentam e explicam que, por trás dos 12 arquétipos, existem 4 motivações. Cada motivação é como um vetor que dá a direção para os arquétipos que dela fazem parte. Conheça as 4 motivações a seguir.
Quadrante Motivacional
- Independência:
A motivação de Independência é influenciada pelos arquétipos do Inocente, Explorador e do Sábio. Para esses arquétipos existirem, eles precisam sentir que são livres e podem exercer suas personalidades.
Jornada Evolutiva
Agora, acompanhe a jornada evolutiva de quem empreende com os três Arquétipos que influenciam a motivação de Independencia.
- Pertencimento:
A motivação de Pertencimento é influenciada pelos arquétipos do Amante, Pessoa Comum e Bobo da Corte. Esses arquétipos precisam fazer parte de algo maior do que sua individualidade; ser parte de algo é o que os permite fluir.
Jornada Evolutiva
Agora, acompanhe a jornada evolutiva de quem empreende com os três Arquétipos que influenciam a motivação de Pertencimento
- Maestria:
A motivação de Maestria é infuenciada pelos Arquétipos do Herói, Fora da Lei e Mago. Esses arquétipos existem para serem mestres do seu próprio destino e do destino de outras pessoas; são especialistas em algo e capazes de grandes sacrifícios pela missão.
Jornada Evolutiva
Agora, acompanhe a jornada evolutiva de quem empreende com os três Arquétipos que influenciam a motivação de Pertencimento
- Estabilidade:
A motivação da Estabilidade é o que está por trás dos arquétipos do Governante, Criativo e Prestativo. Esses arquétipos são movidos
pelo desejo de estabilidade, entendem que o mundo é um lugar instável e pouco confiável e que precisam, cada um à sua maneira, criar uma organização, uma ordem, uma coerência, que trará paz interna para cada um deles e para a comunidade que os cerca.
Jornada Evolutiva
Agora, acompanhe a jornada evolutiva de quem empreende com os três Arquétipos que influenciam a motivação de Pertencimento
Os arquétipos de marca possuem tanto aspectos positivos quanto negativos que devem ser considerados na construção da identidade de uma empresa. Em primeiro lugar, é importante ressaltar que os arquétipos ajudam a definir de forma clara e consistente a personalidade da marca, o que facilita a comunicação com o público-alvo e a construção de uma imagem sólida no mercado.
Por outro lado, o uso exclusivo de arquétipos pode limitar a criatividade e a inovação, tornando a marca previsível e pouco diferenciada das demais. Além disso, é preciso ter cuidado para não cair na armadilha de estereotipar grupos de pessoas com base nos arquétipos escolhidos, o que pode gerar polêmicas e afastar potenciais clientes.
Portanto, é fundamental encontrar um equilíbrio entre a utilização dos arquétipos como ferramenta de posicionamento e a busca por originalidade e autenticidade na construção da identidade de marca. Ao fazer isso, a empresa poderá se destacar no mercado de forma positiva e conquistar a confiança e a fidelidade dos consumidores.
Tudo o que existe é composto por arquétipos. Estão presentes em todas as etapas e representações do seu negócio. Você pode
usá-los conscientemente ou não. Isso significa que até seu modo de precificar, a política de descontos, o gerenciamento dos seus custos, a margem de contribuição etc. são efeitos dos arquétipos ativados. Quanto mais você conhece o arquétipo que representa seu negócio, mais consistência você tem no dia a dia e nas tomadas de decisão.
